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創新蝶變 新百廣場—— 全新的高感度生活方式體驗空間

——北人集團“以變贏未來”改革轉型系列報道(二)

      石家莊新百廣場是北人集團北國股份百貨事業部的主力賣場,座落于繁華的中山西路商業街,是建國后石家莊第一個國營零售商場,有著“新中國百貨第一店”稱號,成立至今已有七十余年歷史。歷經半個多世紀洗禮,新百廣場見證了新中國商業發展的每段歷史。2018年新百廣場完成最新一次最大規模改造,這個具有70余年歷史的老店正在逐步煥發新顏,一個多元化、高感度的生活方式體驗空間,正如一幅優美的畫卷徐徐展開。

      2018年初新百廣場正式開始調改工作。團隊經過與專業商業咨詢機構多次的研究討論,在寸土寸金的有限經營場地內果斷取舍,摒棄淘汰上百個已經落伍或逐漸邊緣化的品類和品牌,以品類概念店、集合店的方式展現商品,打造區域商品集約的魅力。大力引進深受年輕家庭喜愛、品牌實力雄厚、形式新穎的品牌,調整后新百廣場新增品牌和獨有品牌數量大大增加。通過優化品牌集約陣容,使商場定位更趨于潮牌化、品質化、特色化。與此同時大量增加餐飲娛樂、兒童、運動、少淑、休閑潮品等品類經營面積,把有限的空間讓渡于消費者體驗功能項目、讓渡于處于成長和上升態勢朝陽品類和品牌,努力向年輕時尚化轉型,向富有成長性和發展后勁的80、90、00主力客群轉換。

      調整后呈現給省會消費者的新百廣場煥然一新:

      外立面設計現代簡約、時尚靈動、富有韻律、層疊滲透、空間曲線,將新百商場和電器城形成一個有機的商業整體,突出建筑品質感和現代感,具有較高商業辨識度。賣場內動線流暢、高顏值主題場景大大轉變了新百的老舊印象。各樓層將品牌豐富度和帶入感的場景體驗充分融合,并且根據不同的消費社群和商品特點,打造與之契合的環境、服務,實現新銳生活方式的導入,讓形形色色、具有不同特質的消費者在這里都能找到樂享、貼心、舒適感,成為生活質感的第三空間,一個時尚休閑打卡地、消費生活目的地。

      多元化、重體驗的垂直餐飲功能區也是新百改造完成的重要亮點。改造后新百擁有眾多風格迥異、炙手可熱的餐飲品牌、甜品飲品、功能生活類項目,新增的餐飲娛樂項目總面積比原有增加了26.6%。餐飲品牌的落位也非常用心:例如與少淑銜接的時尚輕餐,采取小吃+飲品的模式,CoCo、蜜語芝間、鮑師傅、松枝記、古川造型、箏趣琴箏研習社、一茶一盞等品牌,是少女、閨蜜喜歡的休閑空間;銜接運動潮牌的餐飲要有新潮的強風格、強主題,九龍巴士、超人餐廳、梵茶、妙巧屋小丸子等高顏值、高品質輕食更加適合。根據區域商品特點恰當組合餐飲品牌,凸顯區域風格。

      新百廣場的全維度升級,營造了更為良好的消費環境,未來也將以百倍的信心和熱情去迎接全新年輕消費生力軍的到來,助推傳統商圈轉型升級,打造石家莊市人的消費目的地,做商圈時尚生活的主渠道和領跑者,讓城市生活更加絢麗多彩!

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